Eu acredito que a monetização de sites (vou tratar como sites aqui pra não ficar repetindo blogs, podcasts, microblogs, perfis em redes sociais, tatuagem nas nádegas, etc.) está tão bem orientada quanto os investidores das “pontocom” no fim da década de 90.

A onda da informação distribuída passou, aquela turma que escrevia, gravava, filmava e enchia a web de conteúdo se encheu de não ganhar nada e partiram pra monetização, mas partiram meio tarde e para tentar recuperar o tempo perdido estão apelando feio, não existe mais um modelo de negócio, são vendedores de lojas de departamentos, choram por cliques e criam conteúdo para vender produtos para os outros! Sem nenhuma noção de como um “negócio” funciona eles simplesmente enchem seus sites de botões, banners, luzinhas e pisca-pisca pra que alguém clique e compre algo em algum lugar.

Pessoas criam artigos sobre o calor no sudeste do Brasil e no meio do artigo você vê o Google AdSense oferecendo pacotes de viagens para a neve, no rodapé o submarino vendendo ventilador e ar-condicionado e na lateral o mercado livre vendendo MP4, Cybershot e Boneca inflável.

O que acontece é que isso não é efetivo e com a ineficácia o proprietário do site revê sua estratégia? Não! Ele anuncia mais ainda até se tornar algo insuportável ou simplesmente ignorado pelos visitantes, me responda sinceramente, se você quer comprar um óleo bronzeador de macanuba, um binóculo com câmera e webcam, ou uma caneta filmadora 3 em 1, você vai a alguma farmácia, mercado livre etc. ou acessa o Interney? Lógica simples.

Outro dilema que essa turma do conteúdo vem enfrentando é o “trenzinho do modelo de monetização”. Vou explicar melhor, eles vagam a internet até que ficam sabendo de alguém que tem um site que ganha 1 bilhão por hora anunciando traquitanas, o vislumbre dessa quantia vultuosa incapacita o cidadão de enxergar a realidade, anúncios aleatórios são ineficientes! Conheço figuras que criam post’s em blogs ou pautas para podcast’s baseados nas promoções do submarino da semana, estão criando o conteúdo para o produto ao invés de buscar produtos que atrelem-se ao conteúdo, isso é um erro grave, cedo ou tarde o visitante perceberá e se sentirá subestimado, ou alguém que cria conteúdos sem pensar em produtos, comissões ou hypes vai se sobressair, é a natural conseqüência da falta de respeito pela informação provida, sempre haverá público para o hype, mas nunca uma fidelização de comunidade ao redor do seu site.

Modelos eficazes de monetização na internet estão aí para provar que a coisa funciona sim, e o respeito por quem acessa esse conteúdo fideliza e torna a monetização um ciclo constante e crescente. Vamos citar três exemplos de monetização inteligente que, apesar de trabalhosa trás resultados valorosos:

• Aparentemente nenhuma monetização, o próprio layout do site é bem limpo em relação a anúncios e etc. Quando acessei pela última vez apresentava apenas o anuncio da empresa responsável pela hospedagem do site mas, com uma análise mais profunda é possível ver que o site é uma grande vitrine para os que ali escrevem, possui um nome a zelar, e não arrisca com anúncios que podem incomodar o visitante e esse respeito gera fidelização, basta dar uma olhada nos comentários de alguns post’s e verificar que são visitantes assíduos que mais debatem.

• Aqui o formato próprio de negócios se aplica de forma bem inteligente, é um portal para cinéfilos, qualidade de conteúdo é a marca registrada, nenhum anúncio no site, não de terceiros, eles possuem uma loja voltada para o público do site com produtos de interesse desse público, formataram o produto para o conteúdo, não o inverso. Possuem também um MediaKit com opções de anúncios que leva fatalmente a veiculação de material relacionado ao site.

• Esse pessoal eu conheço bem de perto e optam por anúncios sem invadir a paciência do visitante, geralmente direcionados ao tema do conteúdo apresentado, quando o conteúdo não casa com nenhum produto simplesmente não há anúncio, dessa forma o anúncio só aparece quando é realmente útil. Além de não incomodar, tornam-se mais uma utilidade do site e ganham mais atenção quando aparecem.

São apenas 3 exemplos onde a monetização pode ocorrer sem que o site tenha que ser destruído ou se tornar uma parede de ponto de ônibus com milhões de informações que serão ignoradas.

Espero que tenham gostado desse artigo e que reflitam melhor antes de partir para táticas desorientadas de monetização, a fórmula mágica de ficar rico na internet é a mesma de ficar rico no mundo real, fazer as coisas com qualidade, respeito, dedicação e trabalho.

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Comentários dos Usuários (2)

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Postado por Junior, em 18-10-2009 23:00,

1. excelente

Muito bem lembrado da bolha das "pontocom" e realmente a monetização de sites tem que ser repensada por muitos.